11月1日，Elise集团旗下英国轻奢品牌Self-Portrait邀请演员朱珠参加新品对话直播，由因参加爱情综艺节目《心跳的信号》而走红的Kol翁清雅主持。直播过程中，翁庆亚多次不小心拼错品牌名称，出现等嘉宾前坐下、忘词、话题卡壳等错误，引发不少冷场。针对此事，中国自拍运营商方格里斯回应称，此次事件深刻反映出该品牌明显缺乏管理流程细节和实施细节。他们立即开始对招聘流程进行全面审查，确保今后的每一项工作都以专业性和严谨性为基础，并虚心接受一切批评和监督。 2019年底，Elise与Saint-Per共同投资成立合资公司思思知识产权有限公司，在中国大陆拥有“自画像”品牌，并负责该品牌的运营管理。据爱丽丝2025年半年报显示，自画像品牌营收将达2.85亿元，成为公司业绩增长最快的力量。截至2025年第三季度，该品牌在中国拥有76家直营店。朱朱只是新自画像系列宣传布局的一个环节。此前，该品牌发布了由赵丽颖主演的全球短视频预告，借助央视主持人蓝宇、李诞、明星迪丽热巴的路透亮相，为新品持续制造话题，覆盖不同圈层受众。从顶级明星到媒体人物，再到中层博主和直播内容，自拍在中国市场几乎形成了一条标准的内容路径：以明星代言人作为“流量主播”，然后传播到全国各地。商场流量节点层层推进，实现“高曝光”“高频率”的传播循环。这次直播本应精准触发目标群体内的传播，却没想到“圈外”。据百度指数显示，仅11月2日一天，“自拍”记录的搜索指数就几乎是平日的三倍。尽管该事件在社交媒体上引起热议，甚至多次登上微博热搜，相关话题也为品牌带来了流量，但此次争议曝光能否有效转化为股权，还有待观察。